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新媒体大咖在厦碰撞思想火花

厦门网    2017-12-28 15:44

  论坛现场,各种“有趣的灵魂”进行思想碰撞。

  2017·第三届新媒体与理论工作厦门论坛昨日举行,论坛由厦门市委宣传部主办、厦门日报社承办。

  本届论坛是学习宣传贯彻党的十九大精神的一次具体行动,也是用习近平新时代中国特色社会主义思想指导理论工作的一次生动实践。

  论坛汇集了来自全国的专家学者、媒体界人士,全省各设区市市委宣传部、党报领导,厦门各区委宣传部领导、各有关部门处室负责人,厦门社科理论界、教育界、媒体界工作者。厦门市委宣传部常务副部长上官军、厦门市委宣传部副部长戴志望、福建省委宣传部理论处处长李琦、厦门日报社总编辑江曙曜出席论坛。

  厦门网讯 据厦门日报 记者 何无痕

  薛   尧

  记者 黄少毅

  【现场】

  平台成为关键词

  理论色彩更浓厚

  本届论坛邀请的专家学者、媒体界人士,通过不同角度传授新媒体语境下的理论工作创新策略,既有宏观层面的形势分析、理论探讨,也有微观层面的操作实务、经验分享。

  平台,在论坛上不约而同成为几位嘉宾演讲的关键词。在对各自领域深度剖析的同时,他们纷纷表示,做新媒体应有平台意识。中国人民大学新闻学院教授、博导,中宣部媒体融合专家组成员宋建武认为,主流媒体可通过搭建平台获取阵地,掌握网络舆论主导权。中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、教授黄楚新则表示,在具体搭建平台方面,可能会受到一定约束,但有平台比没平台好。他还以厦门日报为例,认为报纸作为党媒,在版式、内容方面生动活泼,独具特色,根据特色量身定制党媒平台,将把媒体影响力发挥到最大程度。

  值得一提的是,相比往届,本届论坛的理论色彩更浓,嘉宾都从理论化角度,围绕各自的话题,具体展开,进行深入的分析和探讨,也对理论工作者起到了更好的启发作用。如宣讲家网站执行副总编辑胡俊卿,在理论工作的互联网化进程中有着深刻的认识,他结合了宣讲家网站在理论工作上的具体案例,深入浅出地进行阐释,让新媒体时代的理论工作更接地气。

  “中国日报在推动国际传播方面发挥了很大作用,在选题时,如何有效吸引读者,做到国内国际两手抓?我认为两手抓需要做,但很难,你可以先抓左手,再抓右手。”中国日报新媒体中心主任柯荣谊说。这样的互动环节,也是昨日现场的一大亮点。事实上,昨日的观众,除了现场与会人员,还有不少读者通过在线直播同步收看了嘉宾们精彩的思想碰撞,每位嘉宾演讲完,都有热心读者通过微信提问。专家们生动有趣的回答,让现场气氛更加热烈。

  【亮点】

  新媒体项目落地

  论坛结出理论果实

  厦门市委宣传部副部长戴志望在致辞中表示,本次论坛是学习宣传贯彻党的十九大精神的一次具体行动,也是用习近平新时代中国特色社会主义思想指导理论工作的一次生动实践。

  在前两届论坛上,一批新媒体大咖登台分享经验,不少具有风向标式指导意义的观点也受到广泛关注。今年论坛进入第三届,结出了一颗更“实”的果实——在现场,厦门市委宣传部与中国移动厦门动漫基地咪咕股份有限公司(简称“咪咕动漫”)签署战略合作协议,深入探讨如何用新媒体方式方法做好理论工作。

  市委宣传部理论处处长王彦龙表示,此次与咪咕动漫的合作,是首次在论坛上推动实际的项目落地,也是本届论坛的最大亮点。此举旨在适应新媒体发展趋势,进一步推动理论工作的时代化、大众化,通过打造具有新媒体特色的理论宣传平台,推广具有新媒体特色的理论传播内容,着力促进提升理论工作的新媒体化,同时也提升新媒体工作的理论自觉。

  据介绍,签署协议后,双方将充分发挥各自优势,围绕学习贯彻党的十九大精神、学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,围绕中央、省委、市委系列重大战略部署等重要内容,打造一系列思想理论的互联网化产品,并搭建专题频道,以二次元风格整合各类顶级资源,通过短视频等群众喜闻乐见的互联网方式,进行理论的新媒体大众化传播。

  【镜头】

  聆听

  论坛现场,嘉宾的演讲精彩纷呈,与会人员认真听讲,深受启发。

  互动

  论坛吸引了不少场外粉丝的参与,粉丝通过微信墙与现场互动,演讲嘉宾进行现场回答。

  提问

  论坛现场,与会者向演讲嘉宾提出有针对性的问题,探讨新媒体报道技巧。

  交流

  论坛后,意犹未尽的粉丝和演讲嘉宾互加微信,继续联系和探讨。

  【观点】

  宋建武(中国人民大学新闻学院教授、博导,中宣部媒体融合专家组成员):

  媒体应搭建自主可控平台

  宋建武以《平台化:主流媒体深度融合的基石》为题目发表演讲,强调了平台的重要性。一开场,他就抛出五个观点:媒体融合就是主流媒体的互联网化、平台化是媒体深度融合的基石、移动化是互联网的新连接渠道、精准传播是移动传播的基本规律、智能化赋予媒体融合新的动能。

  宋建武认为,近几年,新闻媒体在融合发展上并不平衡,“正是因为融合得不够,所以才要深度融合。”宋建武说,要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,着力打造一批新型主流媒体。他认为,在互联网时代的媒体,应搭建自主可控平台,不断扩展平台功能,只有平台化才能使主流媒体掌握网络舆论主导权,聚合优势资源、吸引海量用户,有利于主流媒体重构基于互联网的商业模式。

  黄楚新(中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、教授):

  找准特色形成产品差异

  “媒体从诞生的第一天开始就不断在融合升级。”黄楚新认为,付费化、可视化、规范化、智能化、平台化已成为这一时期全球媒体发展的主流趋势。

  黄楚新指出,目前中国传媒正在快速挺进移动传播时代,但这过程中存在几点问题。对此,黄楚新认为,媒体机构首先应该转变思维,真正运用互联网思维创新管理体制改革,找到自己的特色,形成产品差异。同时,应搭建一个科学、客观的融合评价体系,以媒介平台运维情况、媒介内容呈现质量、机构竞争力为指标,共同深化媒体融合进程。

  黄楚新指出,在传统媒体时代,“二级售卖”的经营链条已经难以维系,跨界合作拓宽业务,提供多元服务将成为多数媒体机构的新出路。“媒体融合永远在路上。”黄楚新表示,不过,他也强调,媒介形态不管如何变化,优质内容永远是第一位的。

  胡国香(新华社新媒体中心首席编辑、终审签发人):

  新媒体报道应可互动可分享

  “刚刚,沙特王储被废了。”这篇由新华社推送的仅仅38字的短新闻,引来网友热议。这也让新华社小编成为新媒体界的“网红”。

  身处新媒体报道一线的胡国香昨日以实际案例谈起,从“党代表通道”现场新闻的角度,切入解析党代会新媒体报道该如何突破。胡国香说,无论是党的十九大,还是日常突发事件,我们总能在手机上第一时间看到新华社发布的现场报道。

  胡国香表示,新媒体报道应有三个特点,即实现可视化、可互动、可分享。她以“党代表通道”现场新闻报道为例展开讲,党的十九大首次设立党代表通道,媒体提供了一个全新的报道阵地,新华社派出多路记者,通过手机发稿实现在线采集,及时发布信息,图文并茂,让用户一打开手机就如同直达大会堂,有强烈的现场感。同时,后台再通过深度加工,有效推动二次传播。

  单士兵(重庆日报编委、理论评论部主任、理论头条新媒体负责人):

  打造让用户尖叫的产品

  单士兵将微信公众号“理论头条”经营得风生水起,说到IP建设,他大有心得。他表示,理论的源头是理念,理念既是常青树,也是撒手锏。对此,要围绕理念,尽可能让其通俗化、大众化、网络化,打造具有辨识度的产品。

  单士兵认为,融易合难,融而未合,倘若制度已经迈入相“融”阶段,而人的思想观念却停留在相“加”阶段,再好的点子,恐怕都难以落地生根。他提出,要拥抱基因,真正用互联网思维创新理论产品。作为理论新媒体,要将政策理论和媒体融合功能做到极致化,打造让用户尖叫的产品。

  胡俊卿(宣讲家网站执行副总编辑):

  运用互联网思维做理论宣传

  胡俊卿在政治理念网上传播方面颇有心得,他介绍,宣讲家网站广开门户,把原汁原味的党的十九大精神、视频报告和评论、网友刊登的时评等内容,请进“家门”。

  “我们要奔着全面、深刻、透彻、系统地适合纸媒和网络的宣传规律去。从研究规律,‘理、象、数’三个纬度进行精耕细作,传播党的理论和我们思想政治理论方面的内容。”胡俊卿说。

  “酒香不怕巷子深”一直是胡俊卿的做事原则,他也坚信,让网友看到好的内容与宣传传播形式,才能起到较好的宣传效果。对于网站的优质内容,采取“两微一端”及时推送、提供文稿课件及视频资料、选取精品节目报送中央网信办及北京市网信办等三项措施,“送”给网友。胡俊卿强调,新媒体时代下的理论宣传工作,一定要运用互联网的思维,才能事半功倍,将问题解决好。

  柯荣谊(中国日报新媒体中心主任):

  让优质内容更容易得到粉丝

  “中国有小汽车吗?中国有火车和高铁吗?中国有互联网吗?”柯荣谊抛出几个问题,惹得在场嘉宾大笑,而这些正是不少外国人对中国的疑问。柯荣谊表示,对此,他们新媒体中心的办法是,让社交媒体成为“主战场”,作为主要切入口,经过耕耘,目前中国日报在全球社交媒体的粉丝数已超过6700万。

  柯荣谊表示,优质内容是第一位的,一个是要坚持基于优质内容的社交赋能,让优质内容的创作者更容易得到粉丝,让粉丝互动多的大V得到更多的流量;一个是要坚持基于粉丝的变现赋能,让粉丝多、黏性强的大V拥有更多粉丝变现的机会和规模。此外,微视频也成为中国日报的一大亮点,根据大数据显示,美国视频播放观看数量达到90%。为此,中国日报打造人物IP,如英国小哥、美国小哥等,将他们发展成“网红”,讲述中国故事,借此吸引更多受众。

  陈治治(中国纪检监察报社评论部副主任):

  既要高空俯瞰也要聚焦细节

  “我们要像侦探一样,抓住一切可能遗漏的细节,绝不放过任何一条漏网之鱼。”陈治治称,媒体和人民群众都拿着放大镜阅读中国纪检监察报上的一字一句,任何一点疏忽或遗漏都有可能让违法人员逍遥法外。同时,中国纪检监察报也史无前例地公开了信访举报的具体数据,证明了一种反腐的新觉醒、新姿态,人民群众纷纷为中纪委的“去神秘化”点赞。

  即使是讲反腐故事,也要“蹭热点”。“一个热点热不过三天,在这个时间点迅速发声,通常有比较好的传播效果。” 陈治治说,同时,中国纪检监察报在舆论引导方面,通过从小切大,文风短实新,尽可能贴近、吻合互联网传播特点。“在高空俯瞰的同时也要聚焦细节,比如我们知道中纪委每个月要发布违反中央八项规定精神的统计数据,这些数据代表什么意义,通过横向比较和纵向比较,折射出来的变化是什么,我们要做这样的‘算术’。”陈治治说。

  杜欧杰(咪咕动漫有限公司总经理):

  用二次元形式弘扬主旋律

  以中国标准讲中国故事,怎么讲?杜欧杰介绍,这是他们目前做的事情,“我们做了一个动漫国际标准,这为我们面向全世界以动漫这个方式传播中国文化提供一个标准的基石。我们用新时代的语态讲述正能量的文化,我们专门做了一个频道,用新媒体的语境讲述中国故事。我们用中国的道理走中国的道路,把中国的历史等讲出来,用二次元方式来传播中国的传统文化。”

  用“中国标准”讲“中国故事”,用“新时代”语态讲述“正能量”文化,用“中国道理”走“中国道路”,是咪咕动漫为自己定下的要求,杜欧杰及咪咕动漫通过开创产业新生态、举行互动活动、借助寓教于乐的网络游戏产品、打造动漫党史教材等一系列具体案例,让更多年轻受众在娱乐的同时,强化了自我意识形态的构建。

[责任编辑:周雪荧   来源:厦门网 ]
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